乐刻运动为何要“进军”武术领域？

功夫资讯网讯 在大众眼里，健身房是一个挥洒汗水锻炼肌肉的地方，然而新兴互联网健身平台，乐刻颠覆这种刻板印象。

国内领先的O2O平台------乐刻运动宣布进军传统武术领域，将与盘山北少林合作，全面上线少林拳课程。

据悉，6月25日，乐刻运动的少林功夫堂首节公开课将于北京试讲，第一期课程也将于7月中旬全面上线。

盘山北少林入驻乐刻平台

乐刻运动成立于2015年，是国内领先的健身O2O平台，乐刻依托“教练脱媒”和“场地共享”的核心理念，旨在为消费者提供便捷、高性价比，有乐趣的健身服务。与传统健身房不同是，其主打300平方米左右的24小时智能健身房，在保留健身房核心功能基础上，通过首推99元月卡（北京/上海199元），无推销，不限门店，不限预约课程次数，打造颠覆传统健身房模式的“小而美”的“健身超市”。

目前，该公司已在全国开出150多家门店，目标是成为全球门店数量第一的健身品牌。去年，乐刻获头头是道基金、华晟资本领投，IDG、普华、雍创跟投的1亿人民币B轮融资。

据了解，此次与乐刻运动在武术领域展开深度合作的分别是盘山北少林和太极禅。前者以少林拳著称，后者以太极闻名。

盘山北少林寺，位于天津澧县，是历史记载中唯一的嵩山少林寺分院，史称“北少林寺”。

乐刻与盘山北少林寺合作的项目为少林功夫堂。该项目是专为6至11岁儿童定制的武术教学课程。该机构也是国内首家少林寺官方授权的城市核心武术示范点，前期曾在福州开班，获得热烈反响。在课程设计上，少林功夫堂以少林武术基本功练习、部分套路拳法为主，强度在幼儿可接受的中等水平，经过一年培训后，将有向少林寺推荐深造、学习兵器运用的机会。目前开设暑期专攻班、半年班以及全年班。

而本次授课的导师同样来头不小。据悉，少林功夫堂由北少林寺武僧团教头——延崆法师执教。延崆法师九岁开始习武，十四岁进入少林寺武僧团，他的师父是曾培育出家喻户晓的功夫小子释小龙的永信大和尚。他致力于弘扬传播少林文化，随师出访过亚、非、欧等三十几个国家及地区。2013年起担任武僧团教头。有专业武僧加持，也更加保障了课程的原汁原味。

位于北京国美第一城的乐刻健身房，是第一期课程试点。乐刻相关课程负责人向记者介绍，经过前期调研，这家社区店周边临近两个小学和一个幼儿园，会员以妈妈粉居多，“可以营造一种 孩子习武我健身 的全民运动氛围。”据透露，零售巨头永辉也将与乐刻展开场地合作，在大型商超内的乐刻健身房引入少林课程，以带动周边流量转化。

在太极领域，与乐刻展开合作的是太极禅公司。两者已在北京、上海、杭州等城市推出的相应课程。太极禅公司是由著名影星李连杰和阿里巴巴董事局主席马云联合创办的公司，他俩都是太极的忠实粉丝，在2013年淘宝创办十周年之际，马云与李连杰在杭州西溪湿地成立了太极禅院。

新兴互联网健身平台“改造传统武术”

传统武术作为中国传统文化的重要组成部分，在近年来体育产业大潮的助推下，焕发出无限生机。在诸多政策利好和市场机遇的推动下，它能否成为体育产业发展的一股新势力呢？

自“十三五”规划落地以来，“建设健康中国”正式升级为“国家战略”。在纷至沓来的体育政策引导下，人们对健康的重视也上升到了一个前所未有的高度。而武术在全民健身、休闲娱乐方面的作用显而易见，也越来越多地受到政策的关注及产业机构的青睐。

2016年，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》国发〔2016〕37号文，指出要充分发挥武术在实施全民健身国家战略，推进健康中国建设中的重要作用。其中主要任务明确提出：开展全民健身活动，提供丰富多彩的活动供给，扶持推广武术、太极拳、健身气功等民族民俗民间传统和乡村农味农趣运动项目。

同年，国家体育总局官网公布了《中国武术发展五年规划(2016-2020年)》，规划中提到，要促进武术习练人口稳步增加，武术锻炼人数达到体育锻炼人数的10%；力争青少年武术习练人口逐年递增10%。并指出，重点打造若干个具有国内、国际影响力、竞争力的武术产业品牌，协调培育武术产业市场、引导武术消费需求。

中国功夫还风靡世界。从2008年至今，国际武联成员（协会）数量从116个增至149个，武馆、习武人数遍布五大洲，仅非洲每年就有2000余人来少林寺学习。

庞大的群体，构成武术产业基本消费市场，助推武术产业化发展。政策红利之下，传统体育产业可以说是机遇与挑战并存。在这场破局的难题中，有人选择积极拥抱变化，传统武术机构携手乐刻互联网健身平台，又会碰撞出怎样不一样的火花呢？传统体育走入时尚健身房，无疑是为沉寂依旧的市场打开了新局面。说到太极、打拳，似乎不再是公园里老头老太的代名词，而成为了都市年轻人们的健身项目，加入了全民健身行列。

乐刻运动表示，在平台加入传统体育课程，一方面大大丰富了课程体系，能够满足不同年龄、不同兴趣的用户更多元的需求，辐射更广泛的运动人群；另一方面也是希望在都市年轻人群体中推广传统武术文化，通过降低门槛、增强趣味性，为之注入时尚元素，使这些蕴含中华文化精髓的体育健身活动被更广泛的群体快速接受，吸引更多人参与。用时尚潮流型、塑形瘦身型、社交缓压型等不同的传统课程项目，帮助职场人士改善身心健康，感受到传统文化给生活带来的健康快乐。据透露，完成第一轮扩张后，乐刻将在继续优化课程体系，提升用户体验上继续发力，开发、引入更多优质课程，响应更广泛人群的健身需求。

而这些传统武术机构愿意与新型互联网健身平台合作，看重的正是其强大的引流能力和具有消费能力的年轻用户群。北少林寺少林功夫堂的课程负责人表示，他们希望借助乐刻强大的引流能力，让少林功夫、传统武术文化走入青少年群体，帮助他们强身健体的同时也圆他们的“功夫梦”。

虽然初步试水获得了不错的市场反响，但相对于国外的瑜伽、跆拳道，传统武术的产业化仍处于起步阶段，还有很长的路要走。业内专家认为中华武术文化源远流长，但其产业化的道路却比较落后。原因在于受众虽多，但局面却散如沙，传统体育资源丰富但亟待整合和盘活。体育产业市场潜力巨大，传统武术产业作为体育产业的一环，其市场红利也是可期的，或将成为下一个万亿级规模的细分市场。共享健身房引入传统体育课程，依托平台技术、资源整合能力，通过模式、形态等方面的创新，可以说是对传统体育产业升级的一次有益探索。