中蒙散打赛“打”出了名堂

日前，乌兰巴托中国文化中心和蒙古国武术协会联合成功举办了中蒙散打对抗赛，成为中国文化中心拓展渠道、扩大与驻在国社会团体和协会合作交流、推动中华文化在当地传播与发展的一次有效尝试，留下了很多好的经验。

紧跟热点，打造品牌

2011年，乌兰巴托中国文化中心与蒙古国武术协会达成合作开展武术交流、培训活动的意向。今年6月初，蒙古国武术协会首席会员特木尔巴特尔专程拜访文化中心，就联合举办首届中蒙散打对抗赛和今后合作等事宜进行了商谈。他表示，武术发源于中国，是中华民族传统的体育运动项目，是中国文化的精粹。目前为止，有120多个国家成立了武术协会，武术已成为全球性的体育竞技项目。蒙古国开展武术、散打项目虽然只有近20年的时间，但发展势头看好，深受蒙古体育界和武术爱好者们的推崇。而此次邀请中国内蒙古散打队举办对抗赛，目的就是为蒙古国散打运动员创造一次交流、学习、提高的机会，并为该国武术、散打体育运动的推广和发展造势。

据了解，蒙古已经建立省、市、行业武术和散打队10余个，武术、散打队员及高等院校武术专业的学生有800多人，很多青少年热衷于学习武术。因此，充分借力已形成的良好社会基础打造品牌，增进与蒙方行业协会的合作、交流，是中国文化中心拓展工作渠道、丰富工作内容的好形式。

精心策划，扩大声势

中蒙散打对抗赛项目确定后，合办双方又研究策划了赛事宣传的具体方案。根据约定，赛事所需的600万蒙古图克里克宣传费用由中国文化中心承担一部分，宣传内容由中心发布;媒体的协调组织、宣传品的制作和宣传场地布置则由蒙古国武术协会按照中心的策划设计要求落实。明确的分工下，双方合作默契，宣传工作效果极佳：

宣传时间全程化。赛事宣传时间分赛前、赛中、赛后三个阶段，紧跟赛事全过程，时长6天的宣传成为中心开展各项活动中宣传时间持续最长的一次。

宣传形式立体化。一是体育馆公益广告宣传和宣传品投放，即在蒙古国家体育馆颁奖台背后悬挂印有中国文化中心徽标的巨型Logo和中国文化中心形象宣传 Logo，在体育馆LED屏幕滚动播出有关中国文化中心的信息，在赛场裁判员证、运动员证、工作人员证、嘉宾证、请柬、门票上印制中国文化中心徽标，在赛场发放中国文化中心简介200多份。二是平面媒体新闻宣传，蒙古国《消息报》、《日报》、《今日新闻报》在报道赛事的同时还穿插介绍了中国文化中心有关情况。三是声像媒体新闻宣传，蒙古国EagleTV、ShuudTV两个电视台、蒙古国交通广播FM95.7、蒙古国文化体育网站在报道赛事内容时，也发布了中国文化中心的相关信息。

宣传内容多样化。一是中心形象宣传。体育馆悬挂的两个巨型Logo上，中国文化中心徽标耀眼醒目，并用西里尔蒙古文介绍了中国文化中心的机构属性、职能作用、联系方式等;在体育馆LED屏幕上和蒙古国交通广播滚动播出“中国文化中心与蒙古国武术协会联合主办”等内容;EagleTV、ShuudTV电视台播出比赛内容的同时，放送中国文化中心多功能厅、图书阅览室等画面。二是中国文化宣传，即在报纸和电视台的赛事报道中介绍中国武术、散打的起源和发展情况，并穿插中心工作人员介绍中国文化的专访。有机融合了中国文化和文化中心的宣传内容，令受众在关注赛事的同时也感受到中国文化的魅力。三是中蒙两国文化关系宣传，即在各种新闻报道中着力体现中蒙两国文化关系的发展，特别是乌兰巴托中国文化中心设立以来两国文化交流与合作的快速、深入发展。

影响广泛，成效显著

4天的比赛中，共有600多人到体育馆观看比赛，其中70%是蒙古国体育运动员、高等院校体育专业学生和武术、散打运动爱好者。很多观众在接受记者采访时说，赛事很精彩，体育馆内中国文化中心的宣传品也很显眼，令大家在欣赏赛事的同时了解了文化中心和中国文化。

据了解，代表中国参加此次对抗赛的内蒙古散打队队员有12名，蒙古国散打联队队员则有102名，数量上数倍于中国内蒙古队;在10个量级的比赛中，中国内蒙古队参加了9个量级的比赛，获得4个量级的冠军和7个量级的季军，蒙古国散打联队获得6个量级的冠军、10个量级的亚军和3个量级的季军。蒙古国武术协会秘书长萨如拉奥德分析道，按照蒙古电视观众的观赏心理，有100余名蒙古运动员参加的赛事就是较大赛事，蒙古人又喜欢力量型、对抗性强的运动项目，且从冠军获奖数和奖牌获奖总数来看，蒙古国散打联队占了绝对优势，这让赛事的电视收视率很高，相应带动了有关中国文化中心信息的传播。

应邀出席这次中蒙散打对抗赛开闭幕式的蒙古国文化体育界官员和企业界代表也给予赛事高度评价。蒙古国企业界赞助商代表、武术协会首席会员芒莱扎布说，这是一次很有成效的蒙中两国文化体育友好交流活动，也是中国文化中心与蒙古国武术协会形成合力，树立良好公众形象，扩大社会影响力的成功尝试。

来源：中国文化报