试论峨嵋武术产业发展的现状及对策

太极拳名家蒋禄贵

功夫资讯网讯 以天下奇秀著称的峨嵋仙山，孕育着深厚的佛、道文化，更孕育了与少林、武当并称为中华武术三大流派的峨嵋派武术。峨嵋武术内容丰富、涵盖很广，在中国传统武术中占据重要地位，峨嵋武术文化内容包含：峨嵋拳源、拳理，峨嵋武功、技艺，各种功法、绝技。是巴蜀各族儿女千百年来不断积累整合、流传下来的智慧和结晶，是四川武术的集中体现。由于历史及其它原因，峨嵋武术与少林、武当相比，较为沉寂，甚至不为外界所知，世人更多是通过武侠小说、影视作品了解峨嵋武术。近年来，巴蜀地区的武术从业者和峨嵋武术的传人为弘扬峨嵋武术做着不懈的努力，通过各类比赛交流和宣传展示，峨嵋武术从以前少有人窥其真貌，到现在产生了一定的国际影响，彰显出雄厚的地域文化和实力，以及蓬勃的生机和良好的发展前景。

1989年由四川科学技术出版社出版的《四川武术大全》在概述中说：《四川武术大全》的主要内容有四川省流行的，以峨嵋武术为代表的68个门派，收集了1093个徒手套路，518个器械套路，41个对练套路，276个练功方法和14个技击项目，以及未纳入《大全》内容的还包括四川武术人才培训基地—成都体育学院师生所掌握的徒手、器械套路上千套，传统练功方法1000种。可见峨嵋武术内容十分丰富、形式繁多、风格殊异、流派丛生、英杰辈出，在国内外享有较高盛誉。

一、 峨嵋武术产业的发展现状

峨嵋武术作为四川武术文化的代表，其在全国乃至世界的影响和品牌价值应该说不输于与峨嵋武术齐名的少林、武当，然而，当少林、武当早已在全球范围内把武术产业发展得如火如荼之际，峨嵋武术的发展相形见拙，各类开发属于初级阶段，在峨嵋武术的发祥地，没有真正意义上的峨嵋武术培训基地，没有专业的峨嵋武术人才队伍和峨嵋武术研究人员队伍，峨嵋武术产业开发没有形成气候；武术品牌保护工作滞后，没有人把它作为系统的产业进行全面的论证和启动，当地政府对峨嵋武术这个蕴含着巨大经济效益和无限的商机品牌认识不足，及保护意识不够，武术馆校、社会团体招商引资缺乏基本的条件。很难找到有实力的公司、财团来对峨嵋武术进行整体策划、运作、包装。准确说，峨嵋武术在日新月异、快速发展的今天已经落伍了，特别是在武术产业化面前几乎交了白卷。笔者认为，造成这种现状的原因主要有以下几个方面。

（一）缺乏市场意识，思想解放不够

峨嵋武术历史悠久，博大精深，但“博大精深”也容易给人造成孤芳自赏和狭隘的自我陶醉。四川地处“西僻之壤”，峨嵋武术作为文化形态或是防身、健身手段也存一些迷信、神授、神打、玄学意识，加上保守、固步自封，给峨嵋武术蒙上一层神秘的面纱，让人难见真面目。虽然峨嵋武术在国内外有一定的影响，但峨嵋武术的商业开发却极其落后，作为一项产业，远远逊色于少林、武当。近年来，峨嵋武术产业虽然得到一定发展，但也暴露出经营管理体制滞后、市场化运作不规范、鱼龙混杂、整体推进步伐缓慢等问题，从深层次上制约了峨嵋武术产业进一步做大做强。加之受盆地意识影响，市场经济意识滞后，不少武术从业者养成了小成即满的思想，缺乏对外宏扬峨嵋武术的雄心壮志。

（二）缺乏市场组织，规模发展不够。

武术产业市场很大，峨嵋武术在传播、管理、营销、宣传和配套开发上还没有形成一个成熟的市场包装体系。现有的武术馆校、社团大部分条件差，缺乏正规的教学环境、师资水平良莠不齐，在硬件、软件方面不健全，缺乏明确的行业制度规范；一些小武场，规模小，各自为阵，单打独斗，自生自灭。如果没有一个强有力的组织或机构来运作，来扮演产业化操作主体的角色，引入现代管理和文化理念来整合利用资源，峨嵋武术这个品牌吆喝声再大、再响亮也无济于事，只会停留在自给自足、小打小闹的零星发展上。

（三）缺乏团队意识，整体联动不够。

关于峨嵋武术的起源和不同门派优劣高下的争论从未停息过，峨嵋武术派别众多，技术保守，门户偏见较重，派别相互之间不愿交流，一盘散沙，缺乏团队意识。武术市场混乱，“八仙过海、各显神通”。由于没有统一的教材和规范套路，大部份打着传统武术的旗号的从业者，却传授国家竞赛套路，教学内容五花八门。加之部分人员文化水平低，自诩正宗，急功近利，与同行竞相压价、相互拆台，无法形成整体合力，导致真正的峨嵋传统武术未能得到更好发展，严重地影响了峨嵋武术的继承创新。更有一些沽名钩誉者，混水摸鱼，挖空心思地抬高自己的地位和辈份，只顾眼前利益，不顾扭曲历史，甚至弄虚作假，编造一些子虚乌有的传奇故事来欺世盗名。不静心练功，好争名夺利，自封奇侠、狂人、大师、掌门，在一些不负责任的媒体推波助澜下，把自己吹得悬乎其悬，为峨嵋武术的发展带来了恶劣影响。

峨嵋武术要生存和发展，必须依靠各级政府和部门以及社会的参与。尊重经济规律，采取切实措施，抓好协调服务，将峨嵋武术作为四川对外交流的一大特色项目进行开发和实施，统一形象、聚集资源，理顺体系，分步实施，做成产业群，形成产业链，真正实现峨嵋武术产业化，成为四川向世界展示的又一张响当当的名片。鉴于此，笔者提出以下几点对策建议以供同行商榷。

二、 峨嵋武术产业发展的对策建议

峨嵋武术深厚的传统底蕴中所包含的巨大经济潜力和无限商机，应该得到尽快地开发，而实施这个系统工程，必须依靠地方政府和有关方面转变观念、高度重视，切实把峨嵋武术文化当作一项大的民族文化产业进行重点扶持，致力于建立适应市场经济体制的经营模式、科学管理机制。加快将资源优势转化为经济优势，将产品优势转化为产业优势，将地域优势转化为品牌优势。用市场经济的手段将峨嵋武术内涵系统化整合、包装、打捆出击，站在面向全国、全世界市场的角度，制定长远的持续发展战略和规划。

（一）加强武术产业基础设施建设，完善武术硬件设施。建成集旅游、餐饮、购物、娱乐、武术表演、武术培训于一体的综合性武术展示平台。全面推进武术文化资源整合，建立武术股份有限公司，整体策划包装，统一宣传推介，规范市场化运作，创新营销形式，拓展武术产业的发展平台，实现武术产业高层次、高规格、高水平的跨越。通过公司化的运作，对峨嵋武术进行有市场针对性的包装，推广，找到完善的市场推广模式，积极对外招商引资，加盟连锁。让峨嵋武术这个品牌不断增值，形成更大经济效应。

（二）大力宣传，扩大影响。定期举办各级各类峨嵋武术竞赛、表演、交流活动，利用有效的宣传手段，通过多种形式的宣传报道方式，全面的、多方位地向社会宣传峨嵋武术，营造良好的氛围和环境，进一步扩大峨嵋武术的知名度和影响力，在各大新闻媒介增设峨嵋武术专栏，大力宣传和炒作峨嵋武术，把群众的注意力更好的吸引到峨嵋武术上来，引起社会和更多人的关注，得到更广泛的认可。

（三）建立峨嵋武术发展专项奖励基金。品牌加智囊是走向成功的左膀右臂，抓好武术产业技能型、经营管理型人才的培养和引进工作，制定优惠政策，吸引国内外各类文化经纪人、职业经理人来创业。让优秀的人才加盟智囊团，吸引社会各界文化名流、艺术家、企业家的积极参与，建立和完善人才激励机制。

（四）武术产业与旅游业相结合。组建峨嵋武术演艺团，挖掘整理峨嵋山道教、佛教武术，原生态民间绝艺、绝活。在峨嵋山各景区、景点进行武术专场汇演，以武会友，广交天下朋友，以旅带武，以武助旅，以武术的魅力而吸引游客、留住游客，为游客提供休闲娱乐的机会，让武术产业与旅游实现互联共需、互利共赢，共同发展。

（五）优化传统，大胆改革。在峨嵋传统拳术的基础上，创编分级套路、竞赛类、交流类、表演类、旅游类、实用类的新套路，以适应日益多元化的市场需求。面向学校、武校、武馆、辅导站、以及各机关、企事业单位举办峨嵋武术师资培训，促进业务水平和专业知识的提高。让峨嵋武术在各级各类学校、企、事业单位、社区、农村广泛推行，成为中、小学课堂必修课，成为全省各级单位职工每天必修的工间操，人人参与，家家互动，逐步成为真正意义上的“峨嵋武术之都”。

综上所述，一个品牌所产生的效益无法估计、无法用金钱去衡量，而是需要一个综合的指标去看。现代社会是一个讲求效率的时代，衡量万物都注重实力，决定商业价值的重要指标，就是参与的人数、规模和经济效益。峨嵋武术没有载体就是一句空话，要展示其独特魅力，形成峨嵋武术产业化经济的概念，就必须要把握未来。峨嵋武术是稀缺性资源，是我们的宝贵财富，有着广阔的市场发展前景和巨大的经济效益、社会效益，只有立足资源优势，放眼世界市场，拓展产业推广平台，打造世界级品牌，才能推动峨嵋武术产业的跨越式发展。