阿迪达斯将缺席奥运销售战

四年一次的奥运会始终是商家掘金的好机会，运动品牌更是紧扣奥运主题来捉住商机。但今年商家的奥运牌打得冷僻，运动品牌的奥运系列，并不受花费者青眼。而刚宣布关闭中国直属加工厂的阿迪达斯，作为奥运主赞助商，竟然没有奥运专款商品销售。

奥运主题服装受礼遇

“最近来讯问奥运主题服装的顾客无比少。”品牌销售人员在谈到“奥运”字眼的时候，纷纷给出了这样的谜底，耐克篮球鞋。“冷漠”是今年奥运体育市场的总体反映。

在本市商场的运动品牌专区，能够看出今年各品牌对奥运产品的投入并不大。以李宁、安踏、匹克为例，它们都推出了相应以2012伦敦奥运为题材的运动产品。其中李宁的产品上市最早，品类包含中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队专款的夏季款上衣。安踏专为奥运军团打造冠军龙服，其宣扬海报已贴出，吸引顾客留神力，adidas篮球鞋。然而，这些商品在店铺中所占比例十分小，且全体只加入专柜的折扣，没有为奥运专设的促销运动，显得诚意不足。

另一方面，就在本土品牌纷纭打出奥运牌的时候，耐克跟阿迪达斯却并不“热忱”。耐克篮球名目参加度比拟高，将会有美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋上市。在耐克运动专柜，主题文明T恤已摆上柜台。而作为奥运资助商的阿迪达斯却出乎意料，并没有推出奥运专款商品，仅在各个门店免费赠予“聚龙环”作为奥运期间的宣传品。

各个品牌的销售职员都表示产品销售情形普通，不像以往大家对奥运的热切关注。“顾客看的多，买的少，有的一看价格，就止步了，大家就停留在观赏上。”店员表示。“不过，当初运动会还没开端，过一阵子，兴许会好一些。”销售方对于奥运经济照旧看好。

关闭直属工厂暂未影响销售

援助商缺阵奥运商品销售，加上其日前发布将在今年10月关闭在国内唯一一家自有工厂——苏州工厂，阿迪达斯在中国市场的定位是否会产生变更，引起了业界一片遥想。

而阿迪达斯大中华区总部回应称，“中国仍旧是阿迪达斯最主要的本地洽购市场之一。封闭阿迪达斯苏州工厂是出于从新整合寰球资源的策略考量，这一策略将辅助阿迪达斯更好地施展咱们的范围效应并下降庞杂性。”

阿迪达斯全球CEO赫伯特·海纳此前在接收德国媒体采访时表现，阿迪达斯公司盼望局部地撤出中国，转移至劳能源更廉价的地域。而老挝、柬埔寨、越南等东南亚国度被阿迪达斯公司以为是更好的市场。这是继2009年耐克关闭在中国唯逐一家鞋类出产工厂——太仓工厂后，另一体育用品巨头的迁出。

有业内人士认为，阿迪达斯直属工厂的退出，恐怕会推高其在华商品的销售价格。“阿迪达斯在中国还领有300多家代工厂独特合作。”阿迪方面对此回应称，阿迪达斯并未废弃中国制造业市场，而此举只为精简制作业务，并非完整撤出中国市场。从销售渠道来看，目前此事对国内运动品牌的销售格式影响不大，起因在于国内品牌因为价钱较国际品牌绝对低廉，并且多少大品牌形象已经深刻人心。目前来讲像是李宁、安踏、匹克、特步、361°等海内多家活动品牌表示，在日常销售当中不受到“阿迪达斯”事件的影响，国际品牌耐克亦是如斯。

在记者问及某阿迪店员此事时，他说：“也就咱们年青人晓得这事，别人哪有那么多关注的。在销售方面，我认为不会有影响。”

天津建仓储减轻库存压力

只管阿迪达斯苏州工厂被关停，不外目前阿迪达斯在华独一物流仓储核心将持续在姑苏保存。此外，阿迪达斯方面已经证明，将在下半年新建一个北方仓储中央，选址天津。

阿迪达斯此前曾宣告，在2015年之前将在中国新开2500家门店，而截至去年年底这个数字只有1175家。阿迪达斯首席经营官Erick Haskell曾公然表示： “平凡我们的运输时光个别在2至3天内，但如何疾速把产品运到乌鲁木齐，则是目前我们遇到的最大问题。”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾放言，篮球鞋，今后五年，阿迪达斯在华年销售额将以15%至20%的速度增加。选址天津建设北方仓储中央，不难设想是阿迪达斯北方拓展销售渠道的一项举动，寄望于进一步扩展北方市场。

来源 魔力网