功夫米老鼠(功夫米老鼠小说)

今年11月18日，是迪士尼米老鼠的91岁生日。童颜依旧的米老鼠先生红了91年，如今依然那么受欢迎。是什么让它能够如此长久地“红”下去呢？我们一起来看看。

不知道米老鼠陪伴多少人走过童年，给多少观众带去过欢乐。米奇的性格乐观、随和，经常充满奇思妙想，常常为别人打抱不平，十分具有正义感。他虽已成年，却保留着童真，时常会有点小调皮，总是哼着小曲，吹着口哨，蹦蹦跳跳，活力四射。

1928年，迪士尼推出史上第一部有声动画《汽船威利号》，在里面吹着口哨开着船的米奇因此一炮而红。电影上映那天（11 月 18 日）也被官方定为米奇的生日。

图为上海迪士尼乐园。新华社记者 方喆 摄

91年了，米老鼠依然那么童真可爱，活跃在荧屏内外，传播着真善美。是什么让它一直这么受欢迎呢？我们一起来看看迪士尼用什么办法为米老鼠“续命”。

延长版权保护

试想米老鼠一炮而红后，如果没有版权保护，大家纷纷趁热度，甚至用恶搞、抹黑来吸引关注，那么米老鼠难以维持美好的形象。为了保住米老鼠的版权，迪士尼甚至推动了美国《版权法》的修订。

原本，美国《版权法》只赋予版权56年的保护期，也就是说，《汽船》米奇本该在 1984 年就过期了。为了保住米奇，迪士尼出力游说政府延长版权保护期。在 1976 年和 1997 年，迪士尼和其它企业成功说服美国政府两次调整相关法案，将对版权的保护期延到 95 年。其中，在 1997 年为版权保护期续了 20 年的《著作权年限延长法案》，还被起了个花名——《米老鼠保护法案》。

按这个法案算来，《汽船》米老鼠的版权将于 2023 年过期。只剩短短的 4 年，怎么还没见迪士尼行动？有学者预测，很有可能，这次迪士尼法务部就不出动了。为什么？他们知道自己赢不了。《Ars Technica》援引康奈尔大学法学院版权学者 James Grimmelmann 观点指出，和从前不同，现在以维基百科、Reddit、Facebook 等为代表的互联网群体已经形成了一股不能忽视的反版权过分保护力量。

2012年，这个群体在反对《禁止网络盗版法案（SOPA）》中就击败了好莱坞和唱片公司等支持者。因此，迪士尼想要进一步干预《版权法》的胜算远低于从前。虽然改法律很可能走不通，但迪士尼还有其它方法。

不断创新，一直在变

据了解，在 91 年里，米老鼠的形象一直都在变化。

随着时代审美的变化，迪士尼也在修改着米奇的形象。同时，每一个版本，都是一个独立的知识产权所有物，也是一种 IP 版权的“软续命”。我们现在看到的米老鼠形象和《汽船威利号》版本中的米老鼠并不一样。《汽船威利》大获成功后，华特将他的首部米老鼠动画进行有声化重制，到 19 世纪 30 年代末，米老鼠动画短片已经达到 15 部，这只小老鼠已经变成了一种文化符号。

1935 年，动画师弗雷德·摩尔给米老鼠换了新造型，也就是我们今天所熟悉的那个米老鼠。同一年，在《米老鼠音乐会》中米老鼠首次被上色，时至今日该片也被视为动画杰作。

上海迪士尼度假区推出的“上海菜单”。新华社记者任珑 摄

如今，它拥有主题乐园，系列服装，以及电视网络。在这些道具的装扮下，90多岁的它依旧时髦。比如在一个故事里，一个游戏中，它的形象也可以不断发生变化，因为它有一系列的服装道具，比如米老鼠在王国之心系列游戏中的装扮。王国之心系列到现在已经是发布了十七个作品了，至今还在研发。米奇虽然在游戏中的戏份不多，但却是一个重要的角色，而在游戏中，米奇的装扮是可以改变的。由此可见，米老鼠形象的与时俱进是其“长红”的一大秘诀。

开发衍生品助其“长红”

米老鼠一直活跃在人们的生活中，从未淡出过。它的形象随处可见：动画片中、衣服上、毛绒玩具、塑料玩具、贴纸、游戏……如今，米老鼠早已经是一个具有良好内容沉淀的IP。由其开发出来的衍生品不仅让投资者赚得钵满盆满，还帮助它维系着与一代又一代的人的关系。根据维基百科的“媒体特许经营产品畅销榜”（ List of highest-grossing media franchises），迪士尼凭借米老鼠IP通过产品售卖、衍生授权等方式，累计获利超过700亿美元。

实际上，米老鼠衍生品之所以可以卖到全世界，正是因为米老鼠的故事动人。九十多年来，米老鼠已经在超过 450 部电影、剧集和短片中亮相过。每一次亮相都会是一场惊艳。打开有关米老鼠的电影，你会发现他们已有的豆瓣评分都在8分以上。

精彩的米老鼠故事让米老鼠的形象经久不衰，它的衍生品也一直受欢迎。事实上，正是精彩的故事让人们愿意为一个IP衍生品买单。以主题公园为例，在迪士尼、环球影城等国际知名主题公园内，消费者动辄购买几百、上千元的衍生商品的现象十分普遍。

新华社记者 李颖 摄

答案在于这些主题公园包含的IP是很有影响力的、具有很高的形象价值，这些价值当然不是凭空而来的，而是靠米老鼠、维尼熊、小黄人、功夫熊猫等形象常年在内容上的累积得来的。如今，尽管关于米老鼠的故事早已不再出新，但它经典的故事和形象还在流传，它的衍生品还在热卖。

在此，我们也可以看到，迪士尼对米老鼠这个IP的珍惜。它并没有因为对利益的过分追逐，而使得在发展IP的过程中放弃了对质量的考究和打磨，导致米老鼠这个IP沦为一次性消费品。事实上，在国内，因为一些IP影视剧表现不尽如人意，或票房不佳，或口碑不良，在不断的争议声中，而使得一些IP的生命力也消失殆尽。

从米老鼠，我们看到IP具备长变现周期和强变现价值。通俗一点来说，它应该是放长线、钓大鱼的事业，而不是可以不顾口碑、赚了钱就万事大吉的一次性消费品。