“封神”遇见“盗墓” 特效大片票房冷热不均

在经历了《封神传奇》的如潮恶评之后，国内票房终于赢来了一波反攻行情。 《盗墓笔记》首周末破四亿，单天突破 1.5亿，而同样花费重金制作的 《封神传奇》单日票房已经仅剩了170万。在行内人看来，《封神传奇》电影层面的失误， 《盗墓笔记》也都犯了，批评《封神传奇》的文章，改头换面后用来批评 《盗墓笔记》也足以胜任。然而《盗墓笔记》迅速占据了票房的优势，已经实现了人莫予毒的理想状态；研究这两部电影，不仅能看到当下观众的口味变迁、电影产品的内在逻辑，还能看到公号的兴起如何改变了电影的宣传手法。这两部电影本不是对手，但却在电影市场上成为一对最佳范例，供有心人研究。

■《封神》错在哪里？

《封神传奇》创立了一个失败的典范：这本是向华强夫妇为捧儿子向佐而打造的一部奇幻大片，从明星阵容到特效投资都是十足十的靠谱。然而上映后，该片所有诚意满满的优点，无一例外成为外界抨击的焦点。明星虽多，都是给向佐当陪衬的，李连杰、梁家辉、黄晓明、古天乐、文章等明星不可谓不努力，但是打酱油的角色实在演不出火花，而姜子牙顽劣戏谑的性格设定显然不适合李连杰。只有范冰冰扮演的妲己，还算是“贴合”角色。

《封神传奇》的故事虽然宏大，但剧情为向佐扮演的雷震子服务——这个小角色无法唤起观众的移情作用；“封神”故事里那么多英雄豪杰，比雷震子更没有主角气质的，大概只剩土行孙了。如果非要打造这样一个故事，必须请一位徐克、郑保瑞或起码叶伟信这个级别的强力导演；然而向华强夫妇在其他方面舍得花钱，只在导演这一项上找了个无名的许安。让一群影帝影后级明星听从许安这位广告导演的调度，最终的效果可想而知。

一部电影能够引发观众的审美愉悦，很大的原因是观众能够把自己代入情节。《封神传奇》这一点非常差，向佐光头雷震子形象没有什么让观众共鸣的地方，反倒不如二郎神、哪吒那么有魅力。 《盗墓笔记》对地底财富的炫耀、对神秘文化的探究，让观众得到更直接的愉悦，在这一点，李仁港占据了剧本优势。

■港片导演的通病

从目前的票房走势来看，《封神传奇》最终大概会拿到三亿左右，比起它号称的五亿投资来，这个票房简直惨到了极致。相对而言，《盗墓笔记》已经实现了票房和口碑的互相滚动。首周末票房四个亿，《盗墓笔记》接下来的票房前景一片光明，乐观的片方甚至喊出了20亿的目标。然而这两部电影的差距真这么大吗？

从剧情来看，两部电影都是香港导演那种戏说不怕脑洞大的风格，《封神传奇》让雷震子挑大梁，《盗墓笔记》打造了一个不死不灭的张起灵，还把张起灵跟吴邪的基情变成了情感主轴；从特效来看，《封神传奇》虽然哪吒的造型不够美，但起码看得过去。 《盗墓笔记》里火山熔岩竟然是一片色块，我当时还以为银幕出了问题，后来李仁港导演承认，时间太赶导致特效从简；从节奏来看，《封神传奇》也经不起挑剔。结尾吴邪忙着救张起灵的五分钟里，大Boss印度公主大概有五分钟的时间闲着没事干，在悬崖上独自扭来扭曲跳印度舞。 《封神传奇》起码节奏很紧凑。港片导演有常见的通病，尤其表现在商业片领域，常常萝卜快了不洗泥。李仁港比许安要老练许多，尤其当遇到要求不高的影迷时，李仁港的热辣刺激风格很容易让低端影迷感到视觉满足。

■“封神”充当滚雷英雄

由于前后脚上映，《封神传奇》客观上给《盗墓笔记》充当了滚雷英雄的角色。在影评界的地雷阵里，《封神传奇》触发了所有能够触发的地雷。关于《封神传奇》，影评人从剧情、造型、特效、演员阵容乃至向华强夫妇的用意都逐一进行批评。影评界早就因为把“2016第一烂片”颁给暑期档哪一部青春片争得一塌糊涂，如今《封神传奇》出现后，立即让影评界形成了统一意见。尖刻的意见是，《封神传奇》让人懊悔当年对《无极》太苛刻了。

蜘蛛蜇过猎物之后，需要积蓄一段时间才有足够的毒液。影评也是如此；当紧接着《封神传奇》出现的《盗墓笔记》上映后，影评界突然没了批评的力气；因为两部电影犯的错误没太大差别，吐槽无法推陈出新，让影评界只好含恨封口。即便有余力吐槽的，也只能就《盗墓笔记》里两位男主角的亲密关系、肉麻台词展开批评。这些无关痛痒的评论被轻轻拂开，无损《盗墓笔记》的票房势头。另一方面，因为暑期档烂片不断而被抑制的看片热潮，在《盗墓笔记》出现后终于释放，票房一路走高。

■谁提前引爆地雷？

一个错的问题是，《盗墓笔记》比《封神传奇》好看吗？一个对的问题是，《盗墓笔记》跟《封神传奇》相比做对了什么。确切地说，当8月5日晚上公号“严肃八卦”发布《坟头蹦迪，专业搅基》之后，《盗墓笔记》就打赢了影评公号领域的每一仗。这篇公号文看似吐槽，实际上提前引爆了该片面对的最大两个地雷：基情太重、逻辑欠通。而其他特效欠佳、表演浮夸等毛病勾不起影评人的吐槽兴趣，因为《封神传奇》已经“珠玉在前”。

《坟头蹦迪》面世后，我们可以看到影评领域发生了什么：专业的《虹膜》找了上戏的一位博士，批评的重点放在了李仁港拍片一贯“有局部无全局”的缺点上，很精彩但是没有杀伤力；《虹膜》的好基友“桃桃淘电影”非常丢脸，题目“《盗墓笔记》卖腐经过腐女同意了吗”不仅猥琐，而且猥琐得没有深度。 “深八影视圈”在吃“严肃八卦”嚼过的馍馍，《看盗墓看到了鹿晗基情奇片》，读完题目就可以弃疗；澎湃影评也迷失了，“《盗墓笔记》真的不是一部纯爱片吗”——谈的仍然是基情。 “毒舌电影”直接放弃它的伤害权了，要知道，是“毒舌”对《封神》的痛扁引发了暑期档最壮观的群殴。

在影评人吐槽之前，提前引爆地雷，这是《盗墓笔记》做对了而《封神传奇》没做到的地方。 “严肃八卦”的影评只有“坟头蹦迪，专业搅基”八个字值钱，但这八个字就让其他影评公号陷入其中，找不到其他的吐槽立足点，也无法形成强大的共鸣效果。实际上，《坟头蹦迪》这篇公号文的滚雷效果如此出色，以至于我这个公号阅读癖患者竟然最早是从乐视宣传大咖朋友圈读到这篇大作。它“小打大帮忙”的精妙手法，是暑期档我读到的最佳影评公号范文——准确的说，是最佳的最差影评。它让其他影评公号埋头于无效劳动，假装《盗墓笔记》还会在乎。可以说，《盗墓笔记》在公号领域打赢了一场大胜仗，这一点，李仁港比通过《陆垚知马俐》里骂自媒体人的文章导演高明多了。