体育新闻报道中的性别意涵分析

【摘要】体育新闻报道长久存在性别失衡的现象，这样普遍的文化现象传递出男优女劣的意识形态，维系了男性在运动领域内的霸权地位。本文采用量化的内容分析与质化的论述分析两种研究路径，对2008年～2011年台球项目的国内体育新闻报道的性别意涵进行分析。研究发现，无论从内容分析还是论述分析，最终都可归结到女性运动论述中的“美貌神话”。

【关键词】女性运动；媒体再现；女性研究；运动传播

自古以来，运动对女性就存有偏见和不平等的待遇。对于人类体育竞技活动影响最深远的奥运会，在希腊雅典时期的古奥运时代，只有男性才有权利参加，妇女和奴隶一样，连在场边观看都不被允许，遑论参与竞技[1]。第一届现代奥运会的创办人顾拜旦爵士（Coubertin）更是坚决地反对女子参加奥运会；ESPN选出20世纪100位最伟大的运动员，其中只有8位女性。以至于可以说，女性在运动历史中不只是被排挤在边缘，而且简直是完全排斥在整个体系之外，彻底剥夺女性的社会文化地位，并使女性成为“不在场”的一种虚无存在[2]。

正当运动与媒介两个领域在建构性别差异上，各自扮演重要角色之时，一旦两者结合为一体，所传递出的性别意识又如何呢？此类研究始于20世纪80年代早期，以内容分析为基础，针对媒介中对女性运动员的呈现，特别着重在女性运动特质被边缘化与贬低的方式，以及将男子的能力视为常规的媒体产制方式加以剖析[3]。此类主题的体育传播研究，已经是国外文本传播研究的主流，但反观国内却缺乏相关成果，以至于无法得知国内媒介是如何呈现女性运动员[4]。故本文拟以体育媒介内容作为研究对象，分析其中的性别意涵，分析其呈现男女运动员的再现策略。本文同时采取量化的内容分析，与质化的论述分析，借由多元方法的三角检核，希望能对体育新闻报道的性别意涵有更全面、更深入的解析。

内容分析

首先，研究对象。

本文以国内的台球新闻报道作为研究对象，因为台球项目已经获得国内媒体的充分关注，且男女台球选手均具世界顶尖水平，在比较媒体的再现策略中，不会受到来自男女间表现差异悬殊的因素干扰。

在赛事的选择上，基于赛事报道需具备的内容丰富性特征，本文选取国际性赛事作为研究对象，包括2008年～2011年的安利杯世界女子九球公开赛、世界九球中国公开赛的男子与女子组赛事、世界女子九球锦标赛、2010广州亚运会、洲际对抗赛、世界女子暨青少年台球赛、斯诺克世锦赛以及斯诺克大奖赛。

在样本的选择上，是以在市场占有率和读者影响力上具有代表性的体育报刊《体坛周报》、《体育周报》、《东方体育日报》、《扬子体育报》，以及新浪、搜狐、网易三大门户网站台球板块在赛事期间所有的相关新闻作为分析样本，本文共搜集了596篇相关报道。

其次，类目建构及信度。

本文根据运动传播领域中有关性别议题方面内容分析的研究文献，以及研究者实际搜集报纸报道过程中的经验，根据研究目的与需要，将内容分析分为以下五个部分：（一）报道主题内容；（二）报道对象性别；（三）胜负归因；（四）运动员特质的描述；（五）外貌∕成就重点。

信度方面，本文以“编码员信度法”检定信度。所有题项求得的编码者信度为0.87。而针对个别题项部分，信度则都在0.9以上。

最后，内容分析结果。

媒体关注度差异。在所搜集的596篇新闻文本中，单一赛事中，以男子赛事斯诺克世锦赛的平均报道量最高（体育报刊87篇，网络165篇），其次是世界女子九球锦标赛新闻（体育报刊34篇，网络51篇）。世界九球中国公开赛上，男子比赛的报道数量均多于女子比赛。因此，扣除亚运会这个区域性综合体育赛事，单就台球赛而言，女子赛的世界女子九球锦标赛最受重视，而积分最高的世界九球中国公开赛，则有重男轻女的现象。

就报道形式而言，报纸报道各项赛事均以纯粹新闻或是赛事结果的解释分析为主。进一步分析发现，世界女子九球锦标赛有较多的选手侧写（23%）、专题报道（6.3%）与花絮（17.8%），报道形式比起其他赛事较多样化。报道主题以选手侧写（23%）最多，每年赛事都有针对每一位参赛选手的人物侧写特稿。赛前预告的新闻比例也很高（20.9%），锦标赛自从1998年起每年开赛前都会举办盛大的记者会，由于赛事引起了广大反响，自2008年起就开始举行许多造势公关活动。

再现策略的性别差异。虽然单一赛事中，以世界女子九球锦标赛最受到媒体重视，但是当分析男女合办的赛事时，失衡的现象就显现了。分析报道主角的性别，发现4项男女合办的赛事（世界九球中国公开赛、2010广州亚运会、洲际对抗赛与世界女子暨青少年台球赛）都比较强调男子组（57.3%比28.3%），即便是在报道中男女的字数与强调程度都差不多的情况下，媒体仍将男子组放在报道较优先的位置，而这些合办的赛事主办单位也都将女子决赛安排在前，视男子决赛为最后高潮，依旧不断复制社会中男优女劣的意识形态。

分析媒体对选手表现的归因，发现在胜利归因方面男女并无很大的差异，都以正面肯定他们的技术优异、表现稳健。但在失败归因上就对女选手较为不利，女选手有较高的比例被形容为阵脚大乱、技不如人，而男选手则较常被归为运气不佳，与过去的研究结果相符。

在报道的强调重点上，虽然媒体不分男女，形容选手时都以在运动场上的表现为主，但在比例上却呈现出极大的差异。形容男子的运动表现占98.8%，相对的，女子则有较多的报道会提及她们的穿着与打扮，有15.9%的比例在报道中完全只谈论选手的外貌与穿着打扮，不谈运动表现，总计有近三成的新闻都谈及女选手的表情与外貌穿着打扮，与男选手仅有1%的比例相差甚远。这样的研究结果也都与过去文献相同，这显示媒体对于女性运动员的再现中，篇幅花费在她们的女性气质与美貌，已经是体育记者在新闻写作时的常规。

来源：新闻爱好者