演出市场老面孔多保障票房

51岁的周华健，10日晚第六次站在南京的舞台上。在他之后，24日平安夜，蔡琴2011南京圣诞全经典演唱会将举行；明年1月2日，“音乐教父”罗大佑将在同一个地方举办“法国乐朗之夜”南京演唱会；1月6日，费玉清南京演唱会也将与观众见面……这几位歌坛常青树，在南京观众眼里是名副其实的老朋友——平均年龄55岁，在南京开唱都超过4次，更有人连续几年都来过新年。

岁末年初，为什么南京演出市场多是老面孔？

一个月内4场演唱会，歌手平均年龄55岁、来宁开唱都超过4次——

演出公司为企业量身定做年会性质演出

与一般演唱会早早启动宣传攻势不同，周华健、蔡琴、罗大佑、费玉清的这几场演唱会，几乎都是举办之前一个月才开始做广告。因为，演出商并不着急——早早就敲定了冠名赞助商，保本不成问题。

最近几年，南京演出商摸索出了一条独特的演出之路——企业赞助。尤其是岁末年初，不少演出公司为企业量身定做年会性质演出，形成独具特色且大受欢迎的贺岁方式。前几年草蜢、齐秦等人的新年演唱会都是这一运作模式。

“做演出其实就是做商品，尊重市场规律，针对不同群体推出不同商品。”一位演出商接受记者采访时表示，岁末年初，只要针对市场需求，找对了歌手，跟企业谈赞助就轻松多了。蔡琴演唱会的主办方、南京大洋商务广告代理有限公司总制作人丞歌说：“基本上大部分企业都会抓住圣诞、新年这个时间，来做市场维护、回馈客户。他们对歌手的要求一般就是形象健康、品牌经典，契合企业形象，说出去也显得倍儿有面子。”

周华健、蔡琴、罗大佑、费玉清这些老牌歌手正符合这一定位，他们每个人都有无数广为传唱的经典歌曲，而且有的个唱还跟公益挂钩，颇受好评。

老歌手票房有保障，怀旧潮更引来年轻歌迷

这些歌坛常青树的演唱会票房也十分火爆，尤其是1280元—1680元的高价票，都在演唱会开始前几个星期就售光了。罗大佑南京个唱主办方法国乐朗葡萄酒庄在11月的新闻发布会上就宣布，大部分的票已经早早被客户预订了。

很多“有故事的人”需要一场“有没有那么一首歌会让你想起我”的集体怀旧，在几位老牌实力派歌手的歌曲中，有歌迷数不尽的回忆。青春、成长、伤痛、懵懂、喜悦……他们的歌陪伴了几代人，万人合唱的盛况往往也是演唱会上最激动人心的部分。丞歌说：“这几位歌手红了二三十年，他们的歌迷是真正有经济实力、有社会地位，也有情感需求的那一部分人，这些歌迷的年纪差不多在35岁到50岁之间，他们是演唱会的消费主力军。”

而在怀旧潮风行的当下，去看歌坛常青树的演唱会，也成为一些年轻人的选择。

“梅花运动服、回力鞋、海魂衫……现在都是时尚达人的潮流单品。去看这些老牌歌手的演唱会也是一样，怀旧就是时尚。今年春晚上看到小虎队我就蛮惊喜的，所以也想看看这些老歌手跟周杰伦们到底有多大不同。”一位年轻歌迷说。

不惧竞争，南京市场还可以容纳更多演出

不过，这几场演唱会扎堆岁末年初，彼此之间是否会有激烈竞争？南京演出市场短短一个月能容纳4场类似的演唱会吗？

对此，这几场演出的主办方都信心满满。罗大佑个唱相关负责人表示：“谈不上竞争，虽然都是老牌歌手，但每个人的风格还是有很大区别的。每场演出最低票价也只有180元，有不少歌迷几场都买了票。而且即便有竞争，那也是良性的，有益于演出市场健康发展，大家都铆足了劲想把项目做好，把岁末年初的南京演出品牌打响。”

“南京的演出不嫌多，而是还远远满足不了观众的需要。4场演出，基本上都在奥体中心体育馆，一场一万多个座位，4场才卖出近5万张票。而5万张票和我们这么个大城市近千万的人口相比，那是微不足道的。”丞歌说。

来源：南京日报