全方位解读广州亚运吉祥物

全方位解读广州亚运吉祥物 创意源于城市传说

广州亚运的吉祥物取名乐羊羊，一套5种，为历届亚运会中数量最多的吉祥物。形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了本届运动会“和谐、激情”的理念 。

——专题撰文/新快报记者 吴禄庭

亚运会吉祥物解读

“阿祥”是一只英俊潇洒、真诚勇敢的小羊，着色为奥林匹克五环中的蓝色，象征绵延流淌的珠江，代表广州人平和亲切的性格、宽广包容的胸怀。

“阿如”是一只美丽时尚、聪颖热情的小羊，着色为奥林匹克五环中的红色，象征广州的市花木棉花。

“乐羊羊”是一只高大帅气、阳光自信的大羊，着色为奥林匹克五环中的黄色，象征主办城市"穗城"(稻穗颜色)，有丰收、喜悦之意，表达亚运会的成功举办将是亚洲人民宝贵的精神财富。

“阿意”是一只俏皮可爱、活泼开朗的小羊，着色为奥林匹克五环中的绿色，充满朝气的绿色赋予她飘逸灵动的气质，象征白云山。

“阿和”是一只朴实谦逊、沉着坚定的小羊，着色为奥林匹克五环中的黑色，象征岭南文化的源远流长和千年古城深厚的历史文化积淀。

——广州亚运的吉祥物取名乐羊羊，一套5种，为历届亚运会中数量最多的吉祥物。形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了本届运动会“和谐、激情”的理念。

2008年4月28日，广州亚运会的吉祥物隆重出台。

或许，很多人想到了吉祥物以“羊”为主题，毕竟广州这座城市也被称为是“羊城”，但让人没想到的是吉祥物一共有五只时尚动感、形象可爱的小羊。吉祥物一套五种，为亚运会吉祥物数量之最，广州在亚运会吉祥物上又有新创意！

“五羊”是广州市最为知名的一个标志，以五只羊作为吉祥物，充分体现了东道国、主办城市的历史底蕴、精神风貌和文化魅力。这五只羊有着与北京奥运会吉祥物“北京欢迎你”类似的名字，“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”组成“祥和如意乐洋洋”。

创意来源城市传说

广州要办一届出色的亚运会，在吉祥物上可说是花了不少心思。

广州亚运会吉祥物的创意，来源于广州的城市传说。相传很久以前，广州曾一度出现连年灾荒，民不聊生。一天，天空有五位仙人，分别骑着口衔稻穗的五只仙羊，降临广州。仙人把稻穗给了广州人，并祝愿此处永无饥荒，而五只仙羊化为石头留在广州。从此，广州变成岭南最富庶的地方。千年前的“五羊衔谷”传说，使得“五羊”成为了广州市最知名的一个标志。

五只仙羊的故事让无数专家和设计者有了将吉祥物定为五个的想法。从文化角度考虑，在西方一些国家，数字“5”有超凡、完美之意。而在中国传统文化中，也大量使用数字“5”，如阴阳五行学说等。

“在中国古代文字中，‘羊’通‘祥’，‘吉祥’也可写作‘吉羊’；中国传统的美学观念是‘羊大’为‘美’。在亚洲许多国家的传统文化中，‘羊’也是吉祥之物，能给人带来幸运。因此，广州亚运会吉祥物取‘羊’的创意，将为亚洲不同文化、不同宗教的人们所接受和喜爱。”一位设计人员这样说。

此外，“5”也是奥运会的五环旗帜的数字，这个数字也是历届亚运会吉祥物中数量之最。

吉祥物取名有讲究

吉祥物，每一届运动会的重要标志。对于举办城市广州来说，吉祥物是亚运会形象品牌的重要载体。毫不夸张地说，吉祥物乐羊羊的诞生，是广州亚运会筹备工作中又一具里程碑意义的大事，它将对传播广州亚运会的形象，推动亚运各项筹备工作，产生积极和深远的影响。

确定用五只羊作为吉祥物，如何取名有着重要的意义。“吉祥物的名字既要充分表达了广州亚运会带来“和平、繁荣、福祉、成功和快乐”的美好祝愿，又要传达了本届运动会“和谐、激情”的理念。经过多方的反复讨论和研究，最后五只羊分别命名为‘阿祥’、‘阿和’、‘阿如’、‘阿意’、‘乐羊羊’。‘祥和如意’代表着幸福、圆满和快乐，这正是广州亚运会美好的祝愿。一位设计创作人员这样说。

五只小羊还分别有五种不同的色彩，有着不同的象征意义。“阿祥”为蓝色，象征绵延流淌、生生不息的珠江；“阿和”为黑色，象征着岭南文化的沉淀深厚、源远流长；“阿如”为红色，象征广州的市花木棉花；“阿意”为绿色，飘逸灵动，象征白云山；“乐羊羊”着色为黄色，象征主办城市“穗城”(稻穗颜色)，有丰收、喜悦之意。

五种颜色也与奥林匹克五环的颜色一致，体现了广州亚运会对奥林匹克精神的传承和发扬。

创造凝聚集体智慧

从确立“五羊”为亚运会吉祥物设计概念，到形象可人的乐羊羊出现在世人面前，这其中凝聚了动漫界、玩具界、学术界专家及青年设计师等创作人员的集体智慧。

在整个创作过程中，最大的难点当然是要创作一个能够让各种年龄层、不同文化背景、各种职业阶层的人都可以广泛接受的吉祥物，这对创作团队来说是最大的挑战。

组委会就设计方向向设计团队提出了三点要求：一是优化吉祥物组合造型。五只羊可以小组合或单一形象出现，无论是单个、组合还是整体形象出现，都应具有既统一又富有变化的视觉效果和意境。二是充分利用动漫表现手法。五只羊的形态应该丰富多样，其视觉形象应该时尚卡通，要充分考虑青少年的审美观。三是方便应用在亚运会各个领域，可以延续到亚运会特许商品、影视宣传片制作和亚运景观等不同领域。

组委会的三点要求听上去有些“苛刻”，但同时也让创造团体人员明确了创作方向。根据组委会的命题，经过3个多月的设计、讨论、修改，设计团队拿出了“地域文化”、“五环运动”和“时尚缤纷”3套不同风格的作品。

组委会征求各方面意见后，确定“五环运动”版五羊为基本方案。在此基础上，亚组委建议创作团队吸收“地域文化”和“时尚缤纷”两个方案的优点，对羊角、嘴、手进行修改。经过反复的修改，完善了吉祥物的整体造型——一大四小五只羊。

作品问世好评如潮

4月28日，广州亚组委举行隆重的晚会，2010广州亚运会吉祥物乐羊羊正式对外发布，受到社会各界的一致好评。

广州美术学院副院长赵健作为国内知名的设计家，虽然没有参与广州亚运会吉祥物的设计和评选，但他对广州选择了“羊”的造型表示认同：“广州亚运会吉祥物的构思是显而易见的，它把吉祥物的载体建构在‘羊’——这个大家对广州的共同认知的形象。不过广州亚运会的吉祥物又有变化，例如这五只羊身上的颜色，刚好是奥运五环的五种颜色，这就体现了体育的特色。”

奥运收藏家协会专家宋柯奇也表示，吉祥物给他的第一印象是十分可爱，这五只羊创作比较简洁，比较适合市场开发，容易制作，看久了感觉还比较耐看的。

广州市民张先生则表示：“觉得名字取得很有意思，吉祥物的形象也很具有广州的特点。我作为广州人，觉得它们非常有代表性。虽然跟福娃一样都是5个，但起码能让人一眼看出这5个吉祥物代表的是广州。”

揭秘创作团体：广美四学生创作乐羊羊

9月11日，第16届亚运会吉祥物征集活动颁奖仪式暨第16届亚运会会徽、吉祥物征集优秀作品展开幕仪式在广州大学城广 州美术学院举行。图为广州亚组委副秘书长古石阳(右起第四位)为吉祥物创作团队颁发荣誉证书

新快报讯 广州亚运会吉祥物乐羊羊出炉已大半年，卡通形象活泼可爱。对于它的设计者，广州亚组委一直守口如瓶，直到9月中旬，广州亚运会吉祥物的设计者团队才首次公开亮相。

7名设计者中，有4名主创人员是广州美术学院的在校学生，其中周立均是广州美院数码艺术设计系研究生，其他3人——梁嘉文、李炜坤、林振军都是广州美院数码系四年级的同班同学。

另外3人是指导教师，他们是广州美术学院数码设计艺术系的系主任、教授陈小清及广州江通动漫产品研发有限公司总经理李勇、设计师赖晓凌。这个团队人员结构丰富，不管在知识结构还是艺术风格上都比较完善，年龄结构、性别结构的搭配也合理。今年1月6日，创作团体进驻“秘密基地”，广州亚组委组织他们进行封闭式工作。封闭式工作很严格，在创作期间，任何通讯工具如手机等均须上缴保管，创作团体人员基本上不能与家人联系。经过3个多月的封闭式集中创作，4月28日，第16届亚运会吉祥物终于在广州诞生。

广州美术学院数码设计艺术系的系主任、教授陈小清表示，吉祥物出炉离不开“80后”大胆丰富的创意，“李炜坤和两名同学都是‘80后’的年轻人，他们曾参加了前两届全国动画设计大赛，得到了不少奖项。这些年轻人很时尚、很有活力，善于开拓创新。”陈小清教授说：“乐羊羊的最后出炉，离不开小伙子们大胆丰富的创意。”

小故事：亚运吉祥物征集数量超奥运会

至2007年6月30日，组委会收到应征作品共812件。“组委会共收到8个国家和地区的应征作品812件，这比北京奥运会吉祥物征集到的作品还要多，当时北京奥组委只收到600多件社会征集作品。”亚组委宣传部部长罗京军表示，公众参与度高是本次征集活动的明显特征之一。

据罗京军介绍，在征集活动消息发布之后，广州亚运会吉祥物征集活动得到了社会各界人士的热烈支持和积极响应；征集过程中，也有不少热心人士通过来电来函或官网等形式了解征集活动，并阐述他们对亚运会吉祥物的看法。应征的作者中，年纪最大的是一名77岁的广州退休工人，最小的作者仅10岁，是一名佛山的小学生。

专家观点

问题1作为广州亚运会吉祥物的评审专家组成员，您如何评价乐羊羊？

“吉祥物有两种功能，第一种功能是反映出主办国或主办地的地域文化特征、历史特征，同时它也要体现出运动的特点，有受众的广泛性，实际上它的连接是有两个点，文化内涵以及运动。从这两个角度看，乐羊羊首先名字很好，和广州的乐曲《喜洋洋》很接近；在形象上也很有广州特色，以五羊雕像为原型，看上去很活泼，既运动又时尚，很大众化。整个形象体现出广州开放自由的地域特点，很不错。” ——吴冠英（清华大学美术学院教授）

问题2与奥运福娃相比，乐羊羊有何特点？

“两个吉祥物有很多相似性，譬如都有五个，有一个领头的，再者都很可爱。同时，它们二者之间所呈现的情绪也好、精神价值也好，都是在缩减人们的紧张，唤起人们的记忆。乐羊羊与福娃不同之处在于，第一，福娃尽管很轻松，但实际上它肩负的责任很重，承担着13亿人百年的梦，它是一个国家形象。而乐羊羊所代表的是广州或岭南，它是一个地域性的形象。这5只羊没有太多感性的负担，更符合今天体育精神纯粹性的形象。第二，福娃是人，乐羊羊则是拟人化的动物。第三,福娃高度提取中国元素，而五只小羊则是对广州形象比较顺畅的转换，毕竟广州是羊城,越秀山还有著名的五羊雕塑相。” ——赵健（广州美术学院副院长、教授）

链接：何处可买乐羊羊

亚运吉祥物的主要销售场所有五处：中华广场一楼中庭、正佳广场一楼靠近百佳超市处和该商场三楼中庭、天河城四楼中庭以及番禺友谊商店。据亚组委相关负责人表示，这五处出售广州亚运相关产品的专卖店将一直营业至2011年初。

第一批出炉的亚运吉祥物包括贵金属、徽章、服装、玩具、箱包五类100多款。据悉，除了贵金属之外，其它四类纪念品都可以在各销售点买到。亚组委特别提醒广大消费者，亚运特许商品均附有防伪标签。

广州亚运会的价值追求（二）——展现亚洲意识和情怀

广州亚运会是亚洲大家庭的盛会，同奥运会相比，它具有鲜明的亚洲特色和风格。《亚奥理事会章程》基本原则第一条写道：“亚奥理事会将致力于推动亚洲青年从体育比赛的公平竞争中提高道德和身体素质，促进国际间的尊重、友谊和友好”。

（一）奥运会仍然是以西方为中心的体育盛会，奥运会中的许多项目设置没有也不可能充分考虑亚洲人民的需求。

但是亚运会就不同了，亚运会的比赛项目多于奥运会。广州亚运会有42个比赛项目，除囊括了北京奥运会全部18个比赛项目外，还有14个在亚洲一些国家受到广泛喜爱的具有地区文化特色的项目，如龙舟、轮滑、板球、体育舞蹈、围棋等第一次进入亚运会，显示出亚洲体育的丰富性和区域特点。

（二）亚运会的宗旨和目的首先是为了亚洲人民的友谊与合作，推动亚洲各国、各地区之间体育、文化的融合和沟通。

亚洲与欧洲、美洲不同，在慢长的历史岁月中，亚洲创造了灿烂的文明、悠久的文化，也是世界主要宗教的发源地。今天的亚洲，它仍然呈现出文化和价值观念的多样性、政治制度上的差异性、经济和社会发展的不平衡性。推动亚洲各国的交流、沟通、对话与合作，寻求亚洲共识，创造共赢的美好的亚洲，是亚洲各国人民的共同愿景，也是亚运会崇高的使命。

（三）广州亚运会“激情盛会和谐亚洲”的理念，表达了中国人民和广州人民构建亚洲大家庭的美好愿望和真诚祝福。

中国文化自古以来就有“和而不同”、和谐对话的优良传统，广州岭南文化也同样具有海纳百川的精神。广州亚运会将推动亚洲多元文化的交流。亚运会在广州举办，它让广州人民能够有更好的机会认识、亲近、体验亚洲，领略亚洲博大、深厚的文明精髓。通过举办一系列文化交流活动和展览，把亚洲文化“请进来”，邀请世界各国的艺术家来到广州，鼓励市民亲近艺术，让异彩纷呈的亚洲多元文化在广州亚运会期间集中展示，汇聚亚洲和世界的目光，也将为主办城市留下一笔丰厚的文化遗产。

历届亚运会吉祥物

第11届亚运会是中华人民共和国在自己的土地上举办的第一次综合性的国际体育大赛，也是亚运会诞生以来的40年间第一次由中国承办的亚洲运动会。

记者点评：熊猫是中国的

“国宝”，“盼盼”手持亚运会奖章活泼可爱，伸张开双臂，鼓励体育健儿创造更多的好成绩，成了中国家喻户晓的形象。

第12届广岛亚运会吉祥物首次以一对吉祥物的卡通造型出现，雄的取名为“普普”(Poppo)，雌的取名为“库库”(Coccu)，它们的造型活泼可爱，特别引人注目，而且具有多重含义。

记者点评：象征和平的白鸽作为广岛亚运会的代言物，组委会是希望借由这两只吉祥物，散播和平友谊的种子及温馨。

第13届曼谷亚运会的吉祥物是一只名叫“猜裕”的大象。大象身着黄色短衫、红色运动裤，胸前印有本届亚运会标志“A”字样。“A”代表“Asian（亚洲）”和“Athlete（运动员）”。

记者点评：

“猜裕”是泰国人表示快乐、幸福和庆祝胜利时最常用的语气词，寓意本届亚运会在快乐、祥和的气氛中进行。

第14届釜山亚运会的吉祥物是主办地釜山市的市鸟——一只展翅高飞的海鸥。海鸥周身线条的粗细搭配散发出韩国传统文化的韵味。

记者点评：吉祥物的昵称为“笃立亚(DURI鄄A)”，是蕴含“前进中的亚洲(DURATIVE＋ASIA)”之意的合成语，符合本届亚运会“全体亚洲国家一起积极进取”的大会理念。

第15届亚运会在多哈举行，这也是继伊朗德黑兰承办1974年亚运会后，亚运会再次在西亚国家举行。

记者点评：卡塔尔羚羊象征着这个年轻的国家和年轻的政府。从某种意义上说，“奥利”成了联系卡塔尔和亚运会的纽带。

亚运百科

第二届亚运会

第二届亚运会在风光绮丽的海滨城市——菲律宾首都马尼拉举行。

马尼拉的亚运组委会为使这届体育盛会更具特色，特意在全国文艺团体中征集亚运会会歌。菲律宾保安军乐团中里戈上校和多尔少校的作品《永远向前》在众多被选曲目中脱颖而出。亚运会第一首会歌由此诞生。

日期：1954.5.1－5.9（为期9天）举办地：菲律宾马尼拉

参赛国家及地区：共18个参赛人数：1241名

比赛项目：田径、游泳、足球、篮球、举重、摔跤、拳击、射击

备注：成员国叙利亚临时退出。而韩国则首次参加亚运会。