伦敦奥运会将再次引爆体育产业消费

体育经济是衡量一个国家在世界经济地位的重要指标。据统计，在欧美国家，体育产业消费平均占GDP的10%，而在中国仅占3.5%。与国外相比，中国的体育产业消费存在着巨大的发展空间。

2012年伦敦奥运会，中国的体育产业消费将会迎来怎样的发展契机？体育产业消费格局又会出现什么样的变化？

记者专门就此问题采访了连续11年中国健身器材行业市场占有率第一好家庭集团董事长张佳华先生，“每年7月份是体育健身器材销售的快速增长期。在2008年北京奥运会达到了最高潮。2008年，北京奥运会对体育用品、设施的高需求给我国体育产业的发展创造了良机，而在奥运会刺激下，全民对运动的热爱、健身的热情被激发，由此而来的必然是全民在体育方面的消费增加，包括出入健身房、购买健身用品、运动服装等等。随着奥运会的临近，人们的运动情绪不断高涨，必将再次引爆体育产业的消费狂潮。”

据了解，诸多体育产业商家为了抓住奥运的大好商机，提升品牌形象，纷纷摩拳擦掌。

好家庭集团更是捷足先登，2012年1月，好家庭集团和珠江经济广播电台共同启动了2012好家庭奥运挑战赛广州首发站——“向伦敦出发”系列活动，在广州好家庭运动城建立了广州“好家庭”多媒体体验基地，并在基地内设置了广州首个伦敦奥运倒计时牌挂牌，邀请奥运举重冠军陈伟强为广州市首个伦敦奥运会倒计时牌揭幕。7月份，好家庭在全国广州、深圳、西安、新疆等7家好家庭运动城城掀起了“击穿行业低价，挑战‘跳水’冠军”的疯狂促销活动，其“1元抢拍跑步机”、“体重就是人民币”个性诱人宣传语吸引了大量民众前来疯抢“跳水”产品。可见商家为了在奥运期间抢占市场份额，不惜底价促销，真是拼了！

中国第一国体育用品机构李宁公司在公开报告中称，公司将调整产品结构控制采购成本，提高产品毛利率，持续推进渠道变革，加强二至四线市场零售效益，进一步清理零售库存，加快现金周转，以“抓住伦敦奥运会的市场契机，提升品牌形象。

最新数据显示，仅北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。同时，中国经济景气监测中心的调查数据显示：67.9%的城市居民喜欢体育运动；32.9%的居民在体育服装上有支出。据中国文教体育用品协会的预测，北京奥运会的举办，刺激了中国人对体育用品的消费，据统计，中国国内体育用品市场的销售规模在2008年达到800亿元人民币左右，一跃成为仅次于美国的全球第二大体育用品消费市场。

奥运年是体育用品品牌全力发力的一年，同时也是运动品牌“丰收”的一年。“奥运效应成了刺激行业发展的兴奋剂。”很多业内人士都表示，借助奥运契机，体育品牌可以得到快速发展，这一事实在2008年得到了很好印证，2012年无疑也是塑造体育品牌的良好契机。