奥运难成李宁安踏本土体育品牌救命稻草

四年一回首，又到奥运时。随着2012伦敦奥运会脚步的临近，以李宁、安踏、361°等本土企业为首的“东方体育品牌”拉开了一场不见硝烟的“战争”。

受限于高库存、同质化等低迷行情，加上本届奥运会对国内消费者的吸引力远低于2008年，业内预计本土运动品牌很难借机“捞金”，走出“寒冬”期可能还需2－3年。

押宝伦敦奥运 企业各显神通

对于迫切希望走出困境的本土体育企业来说，四年一度的奥运会无疑是各家品牌营销的“必争之地”。

李宁不仅由董事长李宁亲自出马在希腊雅典传递圣火，还“抢”下了中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支运动队的赞助权。另外，安踏不惜重金独家赞助中国体育代表团伦敦奥运冠军领奖服――“冠军龙服”。

而一些二三线本土体育品牌则“另辟蹊径”，361°为央视体育报道团独家赞助服装，并为中国自行车和曲棍球团队打造奥运装备；匹克则赞助了新西兰、黎巴嫩、伊拉克等7国奥运代表团。

记者走访看到，在上海南京路步行街李宁旗舰店里，五支运动队的奥运战袍被摆在了入口最显眼的位置，吸引了不少消费者拍照留影。北京崇光百货李宁店的导购员表示，这些T恤将成为奥运期间的主打产品。

“随着企业对品牌认知的日益提升，即便是行业再不景气，赞助费再高，也没有哪一家会愿意放弃这一露脸的机会。因为这在一定程度上，也关乎企业2013年签订2016年奥运会合作伙伴时的热度。”361°副总裁朱晨晔对记者表示。

奥运促销的“尴尬”

记者近日在上海、北京各大商场看到，许多体育品牌专柜前都挂着“sale”的减价招牌。买一件7折、买两件6折、买200减80等“口号”随处可闻，有的甚至“喊”出了5折。

“这种力度的甩卖在运动品牌的促销战中实属罕见，”服装行业独立评论人马岗感慨道，时过境迁，本土体育品牌的好日子已经过去了。

据了解，2008年正值本土体育品牌强势崛起之时，当时奥运会在家门口举办，企业将营销和线下销售紧密结合，令不少企业大赚了一把，李宁、安踏当年的营业收入都猛增了50%以上。

新华网(记者龚雯、王淑娟)