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少林功夫助“飞跃”鞋飞跃

[日期:2008-09-29]   来源:一大把   作者:鱼鱼编辑   背景:  
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  2008年伊始,国内的潮人们突然发现,那双小时候上体育课穿的“回力”、“飞跃”牌“臭球鞋”竟然从中国“飞跃”到了国外,红白蓝三道杠在奥兰多·布鲁姆和许多模特的脚上很是扎眼。

  更让人惊叹的是,在刚刚结束的2008年北京奥运会开幕式上,一段4分多钟的太极表演让全世界观众叹为观止,2000多名白衣舞者飘飘若仙,柔美舒缓的动作中又透出一股刚强。如果给个特写镜头,可以清楚地看见,打太极拳的这些舞者脚穿的都是“飞跃”鞋。没错,这就是“飞跃”鞋,当年红极一时、遍布中国,如今在欧美大放光彩。最令人惊讶的是,这样一双在中国只卖二三十元的“飞跃”鞋在欧美的价格竟然高达50-120欧元!

  “回力”、“飞跃”球鞋对于如今很多人来讲已经不再熟悉,而之于年纪稍大一点的人,大凡看到那双白色的、有红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋,肯定会油然而生怀旧之情!这两个牌子的鞋,上世纪80年代初曾被许多人穿过,沉寂多年,现在这股复古的“中国风”重新又在欧美吹起来了!

  “回力”、“飞跃”也曾在中国辉煌一时,但在90年以后,由于款式变化不大,渐渐被各种合资品牌的运动鞋取代,“回力”、“飞跃”也因销路下降一直徘徊在破产边缘。就是这样一双被国人抛弃的鞋,被法国“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现后,命运发生了180度的大转弯。派特斯在初次看见回力、飞跃鞋就被它简约的设计震撼了,带着法国人天生的浪漫情怀及特有的商业眼光,他找到了飞跃球鞋的生产厂商——上海大博文鞋业。几轮的谈判过后,派特斯最终取得了“回力”、“飞跃”的海外拥有权。直到签署协议时,中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光——这双在中国地摊儿上廉价到12元一双的回力、飞跃鞋的身价,已淡出人们视线多年的“古董”,竟然被一位老外看中,并至少翻了25倍,达到50欧元(500元人民币)。除了派特斯,当时没人会想到,3年后,回力、飞跃鞋已经在各大时尚圈崭露头角。

  派特斯将飞跃球鞋带到了法国,他用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在法国的销售中,它不断的被赋予“中国文化”,含有中国特色的广告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一个广告当中,派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影,并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快,这个牌子开始被时尚圈关注,ELLE杂志更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的《花花公子》女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言。FEIYUE开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售,据统计,现在法国FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。派特斯还给新飞跃的一些新产品起了“少林”“当家”等与武术有关的小名。飞跃鞋套系的命名大多来自中国武术,比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等,今年8月还将推出高帮的少林系列。

  回力、飞跃鞋在法国走红完全是个“灰姑娘”的故事。由于互联网和各大时尚杂志宣传,“飞跃”“回力球鞋”受到追捧。曾经的中国经典球鞋遭遇欧美时尚会发生什么?“飞跃”鞋已经给了我们一个很好的范例。这使我们不禁联想到美国CK品牌属意的懒汉鞋,黑色的布面、船样的外形,胶底白边以及鞋背处那一截松紧带,这让我们不得不承认这与中国人穿了几十年的千层底劳保布鞋同样惊人相似,唯一不同的地方就在于CK的鞋底是牛筋的,而且还印有一排排细密的LOGO。为何中国经典的再次辉煌是由欧美时尚来创造?笔者认为无论是飞跃还是CK懒汉鞋,都说明了一点,那就是中国其实不缺乏“大牌”,缺乏的只是发现“大牌”的眼睛。

  有多少经典品牌在我们的生活中悄然消失却不为我们所察觉,又有多少品牌会重新焕发出生机让我们骤然欣喜?在北京奥运会把中国元素充分展现于世界之后,更加有了这样一种期待:复古的中国风能否演绎出更多老牌复兴的传奇。

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第 1 楼
* dafefeiyue 发表于 2009/4/12 17:36:04
少林功夫