[图文]“武林大会”演练体育经济 打造中国自主知识产权赛事

　　“我们要做自己的体育产业，要做中国自己的品牌赛事。假如你拿中超和CBA去跟外国人说我们把这个报道权卖给你要不要？他会想都不想说不要，但是你如果拿‘武林大会’给他，他可能会想想。也就是说我们没有赛事品牌走向世界。”

　　——中视体育推广有限公司董事总经理、央视5套《武林大会》出品人阮伟

　　打造中国自主知识产权赛事

　　“武林大会”是由中视体育制作、推广并拥有完全版权的赛事节目，以独特的中华武术魅力深深吸引着不同层次的观众。始播于去年3月的“武林大会”节目诞生是源于一个3分钟的小节目“擒拿一招”。尽管这个节目很短，只是每天教观众一招实用的擒拿技法，但没想到却产生了很好的社会效果。作为中国“武林大会”的策划者和出品人，阮伟对记者表示，“中国武术在全世界是独一无二的，但武术在发展过程中逐渐丧了失实用性，日益变成一种表演，如果仅是一种表演，那么它的灵魂就丧失了”。

　　在他看来，武术不是一个项目，而是如同球类一样，是项目的集合群；武术共有129个传统拳种，按照上述的定义，那么就是129个项目，每一个项目要有自己的规则。“突破了这个误区后，我们的赛事平台就搭建起来了。”

　　据统计，“武林大会”开播3个月，即成为央视5套22时20分后时间段的收视“擂主”。7月31日播出的太乙五行拳第二期，收视率达到0.68%，再创央视5套收视率新高，高达3.88%的收视份额，意味着当天有上千万观众在收看这档节目。

　　帮助传统武术实现全球传播和打造世界品牌正是阮伟的理想。他表示，“武林大会”的远景正是用原汁原味的中国功夫，建成中国自主知识产权的赛事。

　　韩国主流媒体播出“武林大会”

　　真实意义上的中国武术并不是电影中精彩纷呈但失真得近于“离谱”的武打镜头，飞檐走壁如履平地、飞花落叶亦可伤人——这些在人们头脑中几成思维定式的武术概念不是真正的武术，只是特技镜头而已！

　　“‘武林大会’的特点在于真枪实弹地打，而不是花拳秀腿的表演，它是新中国成立以来第一档强调‘原汁原味、真打实斗’的武术擂台类赛事节目。”阮伟对记者表示。武术是踢、打、摔、拿、击、刺，是真刀真枪的格斗，如果离开实战，武术就没有了灵魂，而没有灵魂的节目，即便外表再好看也难以形成强势产品。“武林大会”正承载着他传承、发展武术搏击技巧、技法的希望。

　　从最初的低调亮相到赢得业界的普遍好评、获得观众的高度关注；从7月22日登陆央视一套暑期节目并创下1.49%的高收视率超过同时段NBA常规赛事节目的2.5倍，到稳居体育频道收视排名前列；从最初的全额投资制作到开播几个月就敲定了赞助商投资，“武林大会”一路走来，不断创新。

　　根据权威调查机构央视索福瑞的调查结果显示，全国观众中平均每4个人就有一个人收看过“武林大会”，固定收视群体正在形成；开播5个月即赢得赞助商及欧美、韩国等国外电视传媒的高度关注。今年2月20日，“武林大会”同韩国主流媒体YTN电视台正式签约，4月韩语版“武林大会”率先在韩国主流媒体YTN电视台播出2007赛季的14场精彩对决，这是我国拥有完全自主知识产权的传统民族体育赛事第一次以商业模式正式在国外定期播出。

　　完善评判机制才能走上奥运舞台

　　当日本的柔道、韩国的跆拳道这些发源于中国的体育项目纷纷列入奥运会正式比赛项目时，中国传统的武术却被奥运会拒之门外。“武术在全球推广很困难是因为其普及程度不太高，不像篮球、足球，武术本身博大精深，再加上语言的障碍，更增加了武术向奥运靠近的难度。更重要的是，由于武术中套路、门派太多，很难量化判决，这就制约了武术成为奥运竞技项目中的一员”。阮伟告诉记者。

　　另外，武术单项中，散打可以说是拳击、摔跤、柔道等奥运项目的综合体，显示不出其特色。此外，武术也不像柔道、跆拳道那样有好的服装、道具，加以包装，“同样都是酒，但武术还处于用瓷瓶子包着的原始状态，酒香也怕巷子深啊”。阮伟感叹道，“武术一旦作为一种竞技形式，更强调从外形上来评判动作质量，较之传统武术，竞技武术就像体操一样，必须考虑手伸得够不够直、腿抬得够不够高”。

　　这些年来，武术也在积极向奥运设项的要求靠近，如套路比赛就与体操、花样滑冰等运动项目评判方法比较接近。其评分模式分成了3部分——动作规格、演练水平、动作难度。每一部分设定3名评委，根据难度系数、完成情况等进行打分，使评分日趋标准化。“竞技武术必须进一步修订竞赛规则，但不能简单模仿体操、跆拳道等项目，要有自己的一套评判机制。”阮伟对记者表示。

　　建立俱乐部实现收益

　　“武林大会”自去年3月6日首播以来，不断受到业界和电视观众的广泛关注与好评。良好的节目品质、专业的运营模式和科学的长远规划，让“武林大会”赢得了多方关注，特别是赞助商的青睐。中国奥康集团携手中视体育，成为第一个赞助“武林大会”的民族企业。

　　从赛事到市场，从运动员到衍生产品，形成一个完整的产业链，打造中国人自己的民族品牌，这是出品方——中视体育对“武林大会”做出的长远规划。“发展品牌赛事，首要前提是提高产品质量，如果没有高水平的质量，想建立品牌赛事是很难的。”就目前而言，要通过多种方法不断提高选手的技术水平。他们通过加大每一个拳种参赛者的训练时间，以不断提高节目水平。同时，还要不断完善裁判规则，提高裁判素质。

　　下一步，央视5套准备建立一个纯商业的联盟机构——武林大会俱乐部。这个联盟准备在全国建20家，在选中的省每个省建两家武林大会俱乐部，这个俱乐部可以是武术学校、武馆，加入联盟后，它将获得央视体育的强势宣传，通过知名度、师资、硬件和理念的提高，实现收益。这些成员俱乐部可以派队参加“武林大会”，并获得企业冠名，央视体育推广公司还可以帮助推广。同时，通过这些俱乐部实现对参赛选手的规范化管理。让运动员通过注册，参与持续的训练以继承传统、提高水平。