少林寺开始涉及网络 释永信上演“禅宗营销”

市场营销读本中的一个经典案例是“如何把梳子推销给和尚？”。大概我们没有料想到的是，有一天，少林寺的和尚会在网上做类似“卖梳子”的生意。

这一次，释永信这样一个以现代企业理念经营少林系灵魂人物，要带领少林寺迈进互联网电子商务领域。日前，少林寺正式在网上开设第一家网店“少林欢喜地”，专门出售僧侣的布鞋、练功的护腕、佛经等带有少林寺特色的传统文化商品。

这意味着，少林寺下属的少林智业继“禅宗音乐大典”、“少林寺武林争霸赛”之后，又一次对少林寺产品及品牌进行商业化运作。武术少林寺在商业化的道路上渐行渐远的同时，留给我们更多的悬念是，除去制片人、投资人、 CEO、 MBA之外，“白顶商人” 释永信在未来还会以哪些新身份示人？

少林寺网上开店

昨日，淘宝网上出现了一家与少林寺官方网站风格一脉相承的网店“少林欢喜地”。网店销售的商品不仅包括禅修所用的禅修服、禅修鞋、禅香、烛台，还包括注入少林僧人元素的T恤、烛台、手表等年轻人喜爱的文化创意产品。其中，一套由中华书局特别编辑出版的《少林武功医宗秘笈》售价9999元，加上邮寄费价格已经突破万元。

据了解，少林欢喜地正是少林寺直接下属的专门负责“少林寺”品牌整合和商品开发的公司，这家公司的实体总店于上月12日在少林寺庙内开张。该网店从本月初低调上线，至今已售出20余件总价值近2000元的商品。

网友、消费者对少林寺在网上开店这件事看法不一。很多消费者认为，对少林寺网上出售的收藏品很感兴趣；但也有消费者认为，少林寺作为佛教的代表，从事商业活动有些不妥。

少林寺方面表示，“在网上开店的目的主要是向更多人介绍少林寺的文化特色，让更多人了解少林寺。”

“商业搭台，文化唱戏”能走多远？

尽管释永信也曾表示，“我们的商业是为了解决生存，解决少林寺的存在，商业目的很简单，是为了解决少林寺文化的发展和弘扬”，但少林寺此番网上开店的举动又一次遭到了众多网友的质疑。

很多人认为，当被称之为“文化底蕴”的东西当作商品出售之时，再深底蕴的东西也会在金钱面前黯然失色。假如网上售卖的“武功秘笈”是真的话，那么9999元是不是有辱少林先辈们呢？假如网上售卖的“武功秘笈”是假的话，那么是不是有辱出家人的信条呢？

如今的少林寺在方丈释永信的带领下，越来越频繁地出现在新闻报道中，与我们之前清修避世的少林印象大相径庭。看来，很多的声音还是呼唤还原国人心中的原生态少林寺。

5月12日，少林欢喜地实体总店在少林寺开张，少林寺方丈释永信曾亲自带领众人参观。释永信介绍称，“欢喜地”是体味少林禅茶、静心修行、交流佛学的静谧之所，目前这只是其总店，今后还要在世界各地开设分店。

观察人士袁岳认为，释永信算是把少林寺品牌发挥到了极致。他表示，不论如何评价，少林寺的品牌经营与宗教的立意都是有很大的争议的，也算是宗教的普遍真理与中国现代条件下的实践相结合得最为完美与经典的一个案例了。