[图文]Y-3品牌 时尚混血主义

 　 时尚跟运动的混搭
　　除了准确的定位之外，Crossover(混搭)风尚也是Y-3成功的一大要素。Crossover原意是跨界合作。在一些专业人士看来，“混”的背后，一方面是各个产业的融合趋势，产业之间的壁垒消除了，另一方面则是因为制造新鲜体验需要引入外力。Nicole表示：“它并不是一个纯运动的款式，但是它吸收了运动款式的精髓和服装设计师的时尚理念，并把其突破式的结合。”
　　在东京的山本耀司总公司与德国Adidas总公司，分别设有Y-3的设计工作室，双方的设计人员紧密配合，在无数次的交流中决定最终的设计方案。运动鞋元祖Adidas与时尚界巨匠山本耀司在这样的混合体中实现东西方融合。
　　少做广告限销量
　　Y-3从一开始就没有作多少广告,只是在高端时尚杂志如《VOGUE》适当地投放一些，也不过一年一到两次。而明星们主动的购买和发自内心的喜爱，成为Y-3的活广告。从麦当娜到木村拓哉再到周杰伦，他们穿着Y-3的镜头频频出现，明星们的示范效应使这个品牌在全世界迅速传播。
　　“我们不是以量取胜。小的品牌可能希望多开分店，提高销量而获得更高收入。越是好的品牌，它珍惜的是品牌形象，而不是销售量。”Nicole说。这种限制使得Y-3在世界各地频频断货，也使得它一直保持着自己高端的形象。
　　2006春季，Y-3才真正开始尝试性地走专卖的营销形式。2006年3月,在上海开了中国内地首家专卖店，2006年4月底，在日本开出第一家专卖店。专卖店只是一个窗口，针对VIP或目标客户的专门展示却早已展开。